品牌定位调研需要考虑的三个因素【成都蒂创文化传播有限公司】
品牌定位调研需要考虑的三个因素【成都蒂创文化传播有限公司】
品牌定位调研需要考虑的三个因素【成都蒂创文化传播有限公司】，当前的同质化社会，品牌营销需要帮助品牌创造有价值的差异化优势，在行业内脱颖而出，另外我们也要将这一差异化价值做一个清晰的定位，给客户提供一个选择我们的明确理由。定位需要在消费者心中烙下深刻印象，他们每次有需求时，都可以第一时间想到我们。所以说，定位是品牌营销的重要一环。1、洞察需求：从微观层面挖掘消费者重要未满足需求，了解消费者重点关注及考虑因素，确定主力目标消费者人群。品牌营销中，一般都要通过消费者心智快照，主要了解消费者心智中关于该品类的常识性认知，注重表浅层面、第一反应的表达，而不是他们经过深思熟虑的表达。了解消费者心智中对相关品类的认知、感性评价及消费经历。2、分析竞争：从中观层面确定主要竞争品牌，描绘消费者心智地图，竞争品牌特性分化图，竞争品牌心智等式，竞争品牌战略性弱点，以及企业自身能力分析。了解主要竞争品牌在消费者心智中所占据认知或特性，了解竞争品牌在消费者心智认知中的强势及弱势，进而探寻其背后的战略性弱点。3、把握趋势：从宏观层面把握品类分化趋势，以品类成长驱动品牌成长，站在品类发展战略全局高度，品牌营销要有前瞻性和预见性的判断品类分化趋势，分析竞争品类发展趋势及消费者需求行为趋势。品牌定位时，企业要做好洞察需求、分析竞争、把握趋势，这样才能准确为品牌定位，健康推动品牌发展。。颍上商务信息发布。更多品牌定位调研需要考虑的三个因素【成都蒂创文化传播有限公司】最新相关信息： 品牌定位的三大常用方向【成都蒂创文化传播有限公司】，
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